Corporate Identity (CI) ist die gezielte Prägung aller kommunikativen Maßnahmen eines Unternehmens nach Innen und nach Außen.
CI bewirkt eine Übereinstimmung über ein positives Erscheinungsbild, sowohl aus der Sicht des Unternehmens, als auch aus der Sicht der Öffentlichkeit.

Erreicht wird dies durch aufeinander abgestimmte Maßnamen für alle unterschiedlichen Formen der Werbung, sowie die strikte Vorgabe aller Merkmale (Logos, Schriftarten, Farben, Sprachgebrauch ...) in style guides.