Sie stellt innerhalb der Unternehmensführung (Marketing) den Bereich zwischen der Produktpolitk und der Preisfindung einerseits sowie der Vertriebspolitik bzw. Distribution bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar. Sie bildet somit das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt.

Kommunikationspolitik setzt sich aus folgenden Bereichen zusammen:

• Werbung
• PR (Public Relations: siehe Öffentlichkeitsarbeit)
• Product Placement
• Sponsoring
• Verkaufsförderung
• Verkaufsgesprächsführung (Verkauf: siehe Distributionspolitik)