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Les sujets peuvent être religieux, historiques (Révolution française, batailles, uniformes militaires), ou tirés de romans à succès.
Artisanale au départ, l'imagerie d'Épinal est peu à peu devenue une véritable industrie.
L'expression image d'Épinal a pris au fil du temps un sens figuré, qui désigne une vision emphatique, traditionnelle et naïve, qui ne montre que le bon côté des choses.