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La publicité est une activité ayant pour but de promouvoir un produit, souvent dans un but commercial. Le sujet de la publicité peut être un bien de consommation (nourriture, électroménager, etc.), un service (assurance, banque, tourisme, etc.), une personne (on parle alors de promotion) ou bien un concept (campagne d'information, politique, on parle alors de propagande).
A la limite entre la publicité et la désinformation, les entreprises utilisent parfois l'effet d'annonce pour faire parler d'elles (voir phantom), méthode qui peut se retourner contre elles en cas de fausses promesses.
| Table of contents |
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2 Contre-mouvement 3 Publicitaires célèbres 4 Voir aussi 5 Liens externes |
Il existe plusieurs supports publicitaires qui varient en fonction du mode de diffusion souhaité.
Quelque soit le support, le slogan publicitaire reste une pièce maîtresse de la publicité.
En réaction à ce qui est dénoncé comme un envahissement publicitaire, un contre-mouvement s'est organisé. Il mène notamment des campagnes d'action et de sensibilisation du public sur le thème des méfaits de la publicité. Ces actions passent par exemple par la lutte contre la publicité en tant que mode de communication (et non pas par la dégradation de supports publicitaires ou de mobilier urbain).
En France, ce contre-mouvement s'est amplifié ces dernières années. Son action reste assez confidentielle, sans toutefois se placer dans la clandestinité : ses partisans assument ouvertement cette démarche.
Des actions sont organisées en France à Paris, Marseille, Grenoble, Lyon, Clermont-Ferrand et Toulouse, mais aussi en Belgique.
Supports publicitaires
On parle de « campagne publicitaire » pour décrire une publicité multi-supports qui dure dans le temps.Contre-mouvement
Publicitaires célèbres
Voir aussi
Liens externes