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PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と和訳される。
ある規模以上のチェーンストア(あるいは複数のチェーンストアによる共同仕入れ組織)や生協などが、販売力を背景に、製造を担当するメーカーと共同で商品開発・企画を行い、ストア自身のブランド名をつけて販売する商品。
販売側にとっては、大量仕入れ・中間マージンのカットによる販売価格の引き下げや粗利の確保、性能のアップなどを目的とし、メーカー側にとっては、一定量の販売が確約されることによる工場稼働率のアップや売上の安定などを目的として製造、販売される。
通常は、商品に関する各種問い合わせ窓口を小売店（各店舗のサービスカウンタ、小売店の本社相談窓口）や加入生協が行うため、製造を担当したメーカー名は非公開である。
ただし、商品によってはメーカー名が明記されることがある。この場合、地場中小メーカーから超大手有名ナショナルブランドメーカーの名前が記載され、牛乳などでは、問い合わせ窓口が製造を担当したメーカーの場合もある。